二、苹果的孤傲：罪与罚

　　事实上，苹果对微软、对Wintel甚至整个IT业界的轻蔑是一个公开的秘密。苹果在过去30年间与其说是在经营公司，不如说是在运作一个宗教——“苹果宗教”。请允许笔者拾一下昆德先生的“牙慧”（他在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时首创了“咖啡宗教”一词），因为苹果公司向其用户灌输的这种思想，实在有太多的宗教意味了。而正是这种宗教情结使得苹果深陷孤傲的罪与罚之中……

　　Mac就是诠释这种罪与罚的典型例子。一直固守着自己孤岛的Mac，和主流的x86架构“小心”的保持着一定的距离。然而孤傲的结果就是苹果Mac在全球市场的占有率不足3％，和如日中天的PC根本无法同日而语。虽然，乔布斯曾经在各种场合对微软表示不屑，但是身处商界的他，难道真的能不对Wintel联盟每年攫取的巨额利润心动吗？

　　况且，常年的闭门造车，也让Mac逐渐落在了科技潮流之后。勿庸置疑的事实是Mac OS在除了色彩还原度等少数几项技术指标之外，无一能明显优于Windows——尽管按乔布斯的逻辑，Windows取得进步靠得只是“模仿”。在2002年Mac OS X的版本前，Mac OS一直是沿用协调式多工(Cooperative Multitasking)原理，在多个应用程序同时执行时，稳定性和效率都难以保证。反观微软方面，早在Windows 95上就采用先占式多工(Preemptive Multitasking)来改善。在这一点上Mac OS整整比Windows迟了7年。至于那个热量巨大、性能又不堪的PowerPC芯片更是Mac一度被诟病的焦点。在这种情况下，苹果的改变成了必然，与Wintel的合作成了必需。

　　也许你会说，孤傲的苹果不是还有iPod吗？的确iPod让差点烂掉的苹果重新焕发了新春。而且，一个以iPod为绝对核心，以iTune为内容提供源，以安装Mac操作系统的苹果个人电脑为互联网接入基础的产业链正在悄然形成。但是，细心的你难道没有发现吗，一切都太依赖iPod了——甚至连苹果最新发布的iPone也多少有些iPod衍生品的味道。iPod虽然创造了神话，但即使是神话也有终结的那一日，随着MP3市场的日益饱和和微软等强劲对手的介入，这一天可能将加速到来。一旦iPod增长势头受阻，孤傲带来的罪与罚可能将再次降临到苹果身上……

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